眨眼間,2019年的時間進度條已過一半,面對新國標帶來的市場沖擊,表面風平浪靜的行業實則巨浪暗涌,無數品牌在“市場冰凍期”苦苦煎熬,但行業從不缺生機。本次專題,小編將根據品牌價值變現、2019銷量成長性、產品制造能力、品牌活躍度等方面,對行業巨頭品牌進行2019上半年品牌盤點分析,為行業人士提供參考。

本期為第四期

《年中強者對決 | 小刀&立馬&綠源:三虎齊聚,波瀾將起!》

年中強者對決 |小刀&立馬&綠源:三虎齊聚,波瀾將起



年中強者對決 |小刀&立馬&綠源:三虎齊聚,波瀾將起



小 刀

1月4日,小刀“謀變·破局·沖三甲”區域營銷會議在全國各大區域火熱展開,江蘇、河南、江西、湖北、山西五大片區作為小刀區域會議戰的“開山炮”,迎來開門紅,會議現場氣氛火熱,僅五場會議現場訂單量突破180000臺,訂金超過300萬,拉開小刀2019年全面增長的序幕。

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1月,小刀電動車冠名的品牌專列高鐵、普速集中首發,開啟小刀品牌新一輪營銷攻勢。

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1月29日,由小刀電動車全程贊助的《鄉村愛情11》于優酷視頻獨播,小刀電動車實力贊助鄉村愛情,不僅是一次品牌營銷的升級,也是一次對產品的深度詮釋。

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2月15日,小刀電動車正式簽約香港影星古天樂擔任小刀形象大使!以綠色環保為責、以品質出行為任,實力擔當的小刀電動車,高度契合古天樂的健康、陽光、正直情懷,強強聯合,必將帶來更深入人心的責任詮釋。

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3月,小刀電動車&湖北圣寶龍電動車有限公司戰略簽約儀式圓滿舉行,小刀與圣寶龍正式達成戰略合作!以武漢為核心,小刀和圣寶龍的強強聯合,一方面將深入小刀在武漢市場的布局,促進小刀在網點鋪設、渠道建設、運營管理、終端服務等多方面的提升;另一方面,以強硬的產品研發、產品品質為基石,借助圣寶龍在當地的市場優勢,小刀的品牌影響力也將大幅提升!

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3月10日,中國質量萬里行投訴平臺與小刀電動車于在國家市場監督管理總局3·15 質量投訴平臺新聞中心圓滿舉行“戰略合作伙伴”簽約儀式,雙方共同簽署了戰略合作協議,小刀電動車正式成為中國質量萬里行投訴平臺的戰略合作伙伴,為小刀企業的一次戰略大提升。

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3月16日,小刀盛裝出席2019臺州展,800平米的核心展位,6大主題產品櫥窗,一經開幕,小刀展館內便人流如織,充分彰顯小刀強大的品牌魅力和號召力。

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3月18日,在簽約了實力派影帝古天樂之后,掀起“雙星代言”風,當紅女星小花旦楊紫,宣布正式擔任小刀形象大使!

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3月22日,小刀用“頂級大咖+全系精品+質量年+最大展位”的超級陣容,再次驚艷天津展

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4月24日,小刀重磅亮相成都展,令觀展商更為欣悅的是,此次展出的數款產品,均為西南市場量身打造,除卻款式的豐富、全面,性能、續航等動力優勢,作為小刀電摩的強項,在西南市場必將“大展拳腳”,價值所歸!

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5月10日,小刀作為“中國品牌日入選品牌企業”受邀出席中國品牌日系列活動。

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5月16日,第13屆中國無錫國際新能源電動車展覽會盛大開幕,小刀作為參展企業之一,攜旗下核心主打產品重磅亮相,充分綻放小刀的產品特色和品牌風采。

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5月20日,“中國質量萬里行 開啟質量年 回饋老用戶”——小刀電動車之“服務大篷車”系列活動正式開啟。

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6月4日,小刀震撼亮相廣州華南展,包攬2000平米最大展位,并展出系列全新國標核心產品,率先扛起“共享大旗”,正式將核心技術:雙動力三動力技術面向行業公開使用,打破行業的技術壁壘。

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立 馬

1月立馬電動車河南新能源產業園區榮獲了“兩輪電動車智能控制系統工程技術研究中心”榮譽稱號,以及榮獲了“高新技術企業”證書

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3月15日,立馬連續第5年獲得“全國產品和服務質量誠信示范企業”的殊榮,這足以證明立馬在用戶心中的信任度與信譽度。

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3月16日,立馬作為電動車行業的標桿企業,攜其研發的主力車型“圈圈”和眾多國標車,參加本次2019臺州展。圈圈”作為立馬自主研發的全新產品,其設計靈感來源于汽車,在外觀上和性能上都實現了全面突破。機械雙霍爾電機、高效智能鋰電、LED雙炮裸眼大燈都是“圈圈”最大亮點。

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3月22日,立馬跨越千里而來參加天津展,包下近1000m2的超大展位,科技感十足的展館設計,超乎想象的精彩呈現,立馬成為全場焦點。

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4月15日,在新國標正式執行的當天,立馬拿下麗水市龍泉、臺州黃巖、杭州蕭山等多地首張新國標車牌照

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5月10日,立馬第二期市場老大培養計劃啟動,市場見效持續“發酵”中。

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5月17日,工信部發布第320批《道路機動車輛生產企業及產品公告》新產品公示名單,立馬13款產品榜上有名,領跑行業!相比較第319批,立馬又新增7款產品。截止目前,立馬共有26款輕便電摩、20款電摩產品在列工信部目錄名單。

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6月1日,立馬憑借其在市場表現、發展潛力、質量水平、技術儲備、產品實力等方面的突出表現,再次入選2019“中國品牌500強”。據了解,這是立馬第二次登榜中國品牌500強,以硬實力領跑電動車行業。

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綠 源

1月7日,綠源開啟“年貨節”購車豪禮活動,線上線下購車四重禮,多款熱銷車型參與大換購,掀起購車熱潮。

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1月,綠源在杭州地區推出了“用戶滿意100%行動”,全天候為綠源用戶提供服務。

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1月25日,綠源聯合抖音發起“集音符,分5億現金”活動,并在抖音上線定制貼紙,推出#綠源祝福等你battle 話題挑戰賽。整場活動總曝光40.6億,話題播放量高達4832.1萬。

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3月7號,綠源特推出“一路安全”女王節特惠活動,在綠源天貓旗艦店買車,最高可優惠750元!

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3月20日,綠源隆重推出“核技”六重保,人、車、電池、部件、事故、失竊通通保!涵蓋整車、電池、騎車人、事故第三者、剎車、大燈、充電口、電池連接線、充電器、儀表等各項核心技術部件,包含失竊、人身安全、意外傷害各方面,堪稱360°無死角防護。

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4月12日,綠源電動車聯合中國流行色協會,發布了2019春夏電動車國際流行色。以海洋為靈感來源,此次發布的流行色包括清水蘭、珊瑚橘、海藻綠和鯊魚灰。四大海洋主題的色彩,將會為我們今年的春夏帶來習習清涼的海洋之風。

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4月15日新國標首日,綠源相繼斬獲義烏、永康、浦江等多地首張新國標車牌照。

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5月6日,綠源牽手全球首部真人寶可夢電影大偵探皮卡丘,搭配綠源智能快充技術,綠源3小時快充超能限量款今日上線

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5月,綠源以129.65億元的品牌價值,被中國品牌價值研究院評為中國最具價值品牌100強,位列第84名!且成為“2019中國品牌日入選品牌企業”

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5月24日,全新設計的綠源MG5智慧鋰電版,在綠源京東旗艦店隆重上線,開啟預售。

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6月1日,綠源京東旗艦店,超級秒殺日活動,618優惠提前享,購車最高直降700元。

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6月4日,華南展,綠源不僅帶來了更安全、更續航、更防盜的電動自行車,也帶來了2019春夏電動車國際流行色。此外,綠源MG5智慧鋰電版的隆重出場,更是為此次展會注入了智能科技的力量。

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2019上半年品牌走向全面解析


品牌價值變現

小刀: 2019年 ,小刀“沖三甲”攻勢更為猛烈,在高速增長的前提下持續加大品牌投入,從冠名高鐵列車、戶外廣告、贊助《鄉村愛情11》,再到簽約形象代言人古天樂、楊紫,小刀的影響力全面迸發,品牌知名度更上一層樓!在3.15消費者權益日,小刀正式成為中國質量萬里行投訴平臺的戰略合作伙伴,為小刀企業2019年品牌戰略的一次大提升,其品牌價值變現十分可觀。

立馬:進入2019年,立馬在品牌投放上加大力度,1月開始在“高鐵管家”等平臺進行精準品牌展示,2月立馬線下終端廣告已經在公交、電梯、墻體、燈箱、地方電臺等介質上進行全方位推廣。從傳統廣告媒介到新型移動互聯,線上線下全方位呼應,以全矩陣形式,滿足和實現著各類消費人群對于不同傳播媒介和平臺的需求與習慣,加大品牌知名度。其外,今年立馬連續第5年獲得“全國產品和服務質量誠信示范企業”的殊榮,連續2年入選 “中國品牌500強”,使品牌插上騰飛的翅膀,助推品牌價值的快速變現。

綠源:2019年綠源被評為中國最具價值品牌100強,在品牌賦能方面,綠源聯合抖音首創現象級傳播案例。利用抖音實現廣告精準投放,全員互動的新傳播模式,進一步擴大綠源品牌影響力、知名度,在終端方面,也為品牌門店強勢賦能,構建獨特門店互動模式,真正意義上實現了品牌、門店與用戶的直接串聯,將傳統意義上的顧客流轉化為粉絲流,再由粉絲流到當地門店產生了交易流,成功賦能終端銷售,使品牌價值變現觸手可得。

2019銷量成長性

小刀: 小刀作為新一線品牌,以連續兩年穩居行業增長率第一的優勢成功進入市場前列, 據不完全統計,2019年小刀一季度銷量比2018年同期增長100%,再次斬獲行業榜首!從小刀1月營銷峰會主力省區50萬臺的開門紅,再到小刀成功進入長沙、貴陽等大銷量市場,金牌導購提升班火力繼續,小刀一直保持強勢增長。今后,小刀繼續堅持以量為綱,在全國市場打造范圍廣、底子厚的渠道網絡,重點區域龍頭品牌的沖擊、二網渠道的深耕、全國市場的穩步增長,預計小刀2020年也將完成市場前三甲目標的階段性沖刺,2019年銷量突破200萬

立馬:自2018年下半年立馬正式確立“市場老大培養計劃”,僅時隔半年,銷量實現了200%增長。2019年立馬渠道發力加大,啟動第二期“市場老大計劃”,推進城鎮核心商圈建設,實現局部壟斷。在1月上半月立馬出貨量同比往年增長56%,取得開門紅,第一季度出貨量同比全年實現了70%的增長,渠道終端擴容106家。在立馬長遠的戰略規劃下,預計到2021年可實現年銷量200萬輛規模,2019年市場年銷將突破100萬

綠源:綠源作為是電動車行業的創始者和“老大哥”,同時也是行業創新的引領者和“弄潮兒”,領先行業推出“線上線下聯動”的新零售模式,素有“電商大王”之稱。2019年618電商大戰剛落幕,綠源銷售額2016萬,較2018年同期增長2倍,其電動摩托車品類排名第一。依照綠源電商玩法和抖音加持,2019年預計綠源年銷量將突破100萬。

品牌活躍度

小刀: 向來以大品牌、大姿態、大展館為品牌特色的小刀,2019年持續以大手筆成為行業最具看點的品牌。2019小刀相繼亮相臺州展、成都展、無錫展、華南展,所到之處無一不是焦點,尤其是剛結束的華南展,小刀包攬2000平米最大展位,并展出系列全新國標核心產品,為行業首創,率先扛起“共享大旗”,正式將核心技術:雙動力三動力技術面向行業公開使用,打破行業的技術壁壘,其影響力持續飆升

立馬:2019年立馬更注重品牌精準投放,在行業中的活躍度相對不高,但逢其亮相必有亮點展現。3月立馬亮相臺州展,重磅發布立馬自主研發的全新產品“圈圈”,其設計靈感來源于汽車,在外觀上和性能上都實現了全面突破,吸引無數經銷商駐足觀看。而后,立馬很快亮相天津展,包下近1000m2的超大展位,科技感十足的展館設計,超乎想象的精彩呈現,立馬成為全場焦點。

綠源:從成立至今,綠源在行業中已有22載,一直都是“技術派”,相比其他品牌而言,綠源更專注于技術創新和產品研發,品牌活躍度相對不高,但每逢亮相必有重磅武器鎮場。6月,綠源在華南展展出一系列2019春夏電動車國際流行色車型,鮮艷隊列格外顯眼,最新車型MG5智慧鋰電版重磅出場更為綠源搜刮不少人氣。


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